Keywords o palabras clave: qué son, qué tipos existen y por qué son tan importantes

Las palabras clave o keywords son fundamentales dentro de la estrategia de marketing puesto que de ellas depende hacer un buen posicionamiento seo y que nuestra página web aparezca entre los primeros puestos de los resultados dentro de un motor de búsqueda. Por eso, desde la Consultoría de marketing digital de Jorge Baspino queremos proporcionaros toda la información que necesitáis conocer sobre las palabras clave, sus tipos e importancia.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave o keywords son los términos, palabras o expresiones que emplean los usuarios para hacer búsquedas en internet para que el buscador le devuelva los resultados que va buscando. Por ejemplo, si un usuario quiere comprar una funda para su móvil introducirá la expresión funda para y el modelo en cuestión.

Es decir, podríamos definir las palabras clave como las preguntas que se hacen los usuarios y que el buscador, como por ejemplo Google, trata de contestar de la mejor manera posible mostrando en primer lugar los resultados que considera más relevantes en función de su afinidad y relación con el término introducido.

Pero las palabras clave no solo son útiles para hacer búsquedas optimizadas y que el buscador muestre los mejores resultados, sino que, al mismo tiempo, son las palabras o expresiones que se utilizan para posicionar una página web y que el buscador la coloque entre los primeros resultados cuando un usuario haga una búsqueda que contenga esos términos. Por lo que son muy importantes para mejorar la visibilidad de los sitios web y lograr aumentar el tráfico hacia el mismo.

Tipos de palabras clave

Las palabras o expresiones clave pueden clasificarse en función de su longitud, especificidad o intención.

La longitud y la especificidad van relacionadas puesto que cuanto más larga sea la palabra y más términos emplees para describirla será más detallada y específica mientras que si es corta será más general.  Utilizando el ejemplo anterior, no es lo mismo buscar funda para móvil (general) que fundas azules para x modelo (específica). De acuerdo con estos parámetros podemos hablar de:

  • Head Keywords: es el nombre con el que se conoce a las palabras clave genéricas. Normalmente se componen de una única palabra. Son términos con muchas búsquedas mensuales, pero también con mucha competencia por lo que son más difíciles de posicionar. Además, no reflejan la intención del usuario por lo que reportan una mayor tasa de rebote (el usuario entra en una página, pero como no es lo que va buscando la abandona sin apenas navegar).
  • Middle tail: este tipo de expresiones ya son más específicas. Se componen de dos o tres palabras que siguen teniendo al igual que las head keywords un número interesante de búsquedas mensuales pero un poco menos de competencia. Por lo que son más fáciles de posicionar. Aquí la intención del usuario ya está más definida y la tasa de rebote disminuye.  
  • Long Tail Keywords: son los términos más específicos. Estás keywords contienen cuatro o más palabras de forma que el usuario detalla qué es lo que está buscando. Son las más interesantes en cuanto a posicionamiento porque tienen menos competencia y nos permiten ofrecer a los usuarios justo lo que van buscando por lo que no solo lograremos aumentar el tráfico a nuestro sitio web, sino que, además, será un tráfico de calidad. Como desventaja cabe mencionar que tienen un volumen de búsquedas mensuales inferior respecto a las más genéricas.

Según la intención con la que el usuario realiza una búsqueda las palabras clave se clasifican en:

  • Keywords informativas: estas palabras clave se utilizan para buscar información. Los usuarios quieren saber algo y le lanzan una pregunta al buscador. Por ejemplo: qué es el posicionamiento seo. Es frecuente que incluyan términos como qué, cuándo, dónde, por qué…
  • Keywords navegacionales: también denominadas de sitio web son aquellas en la que el usuario sabe perfectamente qué web quiere visitar, pero por comodidad lo busca por su nombre en lugar de introducir la URL.
  • Keywords transaccionales: este tipo de palabras clave se utilizan cuando el usuario tiene claro lo que quiere hacer. Es decir, reflejan la intención de compra. Por ejemplo: comprar funda para móvil, reservar hotel en Mallorca, precio coche de segunda mano…
  • Keywords de geolocalización: las palabras clave de geolocalización son las empleadas por los usuarios generalmente para encontrar establecimientos cerca de ellos con la intención de acudir a ellos. De ahí que suelan incluir una zona específica o el término “cerca de mí”. Por ejemplo: mejores bares en la Latina, peluquerías en Móstoles o
  • Keywords negativas: se trata de aquellas expresiones por las que no interesa que nos encuentren. Por ejemplo: aquellas que contienen los términos gratis, barato, oferta de empleo…

También se puede hablar de keywords estacionales o no estacionales en función de si su volumen de búsquedas varía de una estación a otra o su por el contrario es constante a lo largo de todo el año. Por ejemplo, si consultamos el número de búsquedas de palabras clave sobre el black Friday veremos que se disparan en octubre mientras que el resto del año apenas hay. En cambio, oferta es un término que se busca durante todo el año.

¿Por qué son tan importantes las palabras clave?

Como comentábamos anteriormente hacer un buen estudio y selección de palabras clave es la base para tener un buen posicionamiento y, por tanto, para aparecer entre los primeros puestos en los buscadores, ganar visibilidad, conseguir tráfico y visitas de calidad, mejorar la imagen de marca y la experiencia de los usuarios. Y, como consecuencia, conseguir más clientes, ventas y beneficios.

Sin embargo, para lograr todas estas ventajas y posicionar tu sitio web con éxito es importante tener en cuenta los siguientes aspectos:

  • El volumen de búsquedas mensuales
  • La dificultad de la palabra clave: las palabras clave que ya han sido empleadas por sitios webs muy relevantes son más difíciles de posicionar mientras que optando por otras menos empleadas se puede posicionar más fácilmente y conducirte igualmente hasta los primeros puestos.
  • Y la oportunidad.

A la hora de hacer un buen posicionamiento hay que jugar con todos estos factores y combinar aquellas palabras generales con más búsquedas con otras más específicas, algunas más sencillas con otras de mayor dificultad. Siempre buscando el equilibrio.

Para sacar las palabras clave y saber qué es lo que busca nuestro público objetivo, así como el nivel de dificultad, el nivel de competencia y el número de búsquedas mensuales existen herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, SemRush o Übersuggest.

Si quieres saber más sobre las palabras clave o necesitas asesoría para hacer un buen estudio y poner en marcha con éxito un plan de posicionamiento seo para tu negocio no dudes en contactar con nosotros sin compromiso. Estaremos encantados de ayudarte.

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