Los buscadores se han convertido en una herramienta indispensable en nuestro día a día. Desde su origen hasta la actualidad, su importancia ha ido en aumento y es en lo primero que pensamos en utilizar cuando queremos obtener información sobre cualquier cosa.
Existen varios buscadores en internet, pero el más conocido y utilizado es Google. En el mundo del marketing digital los buscadores son muy importantes ya que nos sirven para lograr el objetivo de generar tráfico cualificado hacia nuestra página web. Por ello es necesario saber qué son realmente y cómo funcionan.
¿Qué es un buscador?
Como hemos mencionado, los buscadores son herramientas de búsqueda en internet, pero no es la única que existe. También, hay directorios que se encargan de ordenar los diferentes sitios por categorías. Pero en este artículo nos vamos a centrar en los buscadores.
Un buscador se puede definir como un sistema informático que busca archivos en sitios web que tienen relación con las palabras que se introducen en la casilla de búsqueda. El buscador tiene como objetivo ofrecer el contenido que más se acerca a lo que hemos consultado.
Para que el buscador pueda encontrar los contenidos apropiados a cada búsqueda, dicho contenido tiene que ser visible para el buscador.
¿Cómo funciona un buscador?
Los buscadores tienen un programa informático que se llama crawler o araña que se mueve por internet para leer las páginas webs, analiza el contenido, lo clasifica y almacena en sus bases de datos para próximas búsquedas. El buscador indexa o almacena texto, imagen, vídeo y enlaces.
Los pasos que sigue un buscador para ver una página web y clasificar la información son los siguientes:
- Rastreo. El crawler o araña llega a al espacio web correspondiente y analiza la información existente: la portada, el título de la página, etc. Este sistema utiliza los enlaces para ir descubriendo y leyendo contenidos. Los enlaces son muy importantes dentro del posicionamiento de las páginas web para que los buscadores puedan encontrar todo el contenido que hay en cada web.
- Almacenamiento. Cuando el crawler ha encontrado todo el contenido pasa a almacenarlo en sus bases datos y a este proceso se le llama indexación. El robot almacena aquellos contenidos que considera adecuados para mostrarlos cuando ofrece los resultados de búsqueda a los usuarios.
- Clasificación. En el ultimo paso, la araña muestra los contenidos que ha indexado en un orden. Esta clasificación depende de los términos y palabras clave empleadas por el usuario en su búsqueda y por los criterios del buscador.
Si una página no está indexada, es como si no existiera para el buscador. La araña se mueve dentro de la página web por todas las páginas existentes para fijarse en el título, la descripción, el contenido, las negritas, todo el contenido visual, etc. Conocer cómo funciona un buscador nos proporciona los conocimientos necesarios para establecer los contenidos adecuados para que el buscador otorgue una relevancia y clasifique la página entre los primeros resultados para el usuario.
Marketing de buscadores
El marketing de buscadores consiste en definir una estrategia y establecer el posicionamiento de la página web según las necesidades de cada negocio. El objetivo principal de este tipo de marketing es: generar trafico hacia la página web.
Este objetivo está relacionado con saber cómo hacer que los potenciales clientes del negocio terminen en nuestro espacio web cuando realizan búsquedas relacionadas con los servicios que ofrece cada negocio.
Existe la creencia de que lo más importante es generar mucho tráfico hacia la página web para obtener visitas, pero ¿de qué sirven las visitas si no se transforman en clientes? Es importante que los usuarios que llegan a nuestra web a través de los buscadores estén interesados en los servicios que ofrecemos.
El marketing de buscadores está compuesto por dos elementos que normalmente se utilizan a la vez:
- SEO. Es el posicionamiento orgánico.
- SEM. Es la promoción en buscadores.
Dependiendo del tipo de negocio y de la página web, hay empresas que están centradas en el posicionamiento SEO como son los blogs y otras que tienen un gran interés en crear campañas de publicidad pagadas en buscadores como puede ocurrir en los comercios electrónicos.
En nuestra consultoría de marketing digital Baspino contamos con muchos años de experiencia en el sector del marketing ditial. Si necesitas ayuda con tu negocio, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarte y asesorarte para impulsar tu página web.
