Las landing pages son elementos fundamentales dentro del marketing digital ya que son páginas destinadas a convertir visitantes en leads. Es decir, son una herramienta de gran utilidad que si realizamos y optimizamos correctamente nos permitirá obtener más conversiones. En otras palabras, podríamos decir que de ellas depende que un usuario nos deje sus datos o se vaya sin contactar con nosotros. De ahí que sean tan importantes.
¿Qué es una landing page?
Como comentábamos, una landing page o página de aterrizaje es una web especialmente pensada y diseñada para conseguir leads mediante registros o formularios de forma simple y efectiva. Son páginas de destino comerciales muy empleadas e importantes para las campañas de marketing online.
En ellas se ofrece una información especializada sobre un producto o servicio concreto con el objetivo de profundizar en él y presentarlo de forma atractiva al público objetivo. Esa es su principal diferencia con respecto a una página web en la que el usuario podrá investigar acerca de un montón de productos y/o servicios.
Tipos de landing pages
Cabe mencionar que existen dos tipos de landing pages que, aunque poseen las mismas características en un principio, cada tipo tiene características propias y se usa en diferentes contextos y con distintos fines.
- Landing pages integradas dentro de la página web: se trata de landing pages a las que el usuario accede durante la navegación por la página web ya sea al clicar en un botón de call to action o en los enlaces situados en el footer. Son páginas que solo se encuentran mediante búsquedas orgánicas y que por tanto si están bien optimizadas ayudan a mejorar el posicionamiento del sitio web. Suelen respetar la estética y diseño de la página web y a diferencia de otras landing si que tienen menú y permiten la navegación. El objetivo es proporcionar más información o presentar un único producto o servicio de forma atractiva para llamar la atención del usuario.
- Landing pages independientes de la página web: en este caso hablamos de páginas que se han creado de forma independiente y que por tanto están fuera del sitio web. Esto hace que sean aún más específicas y que tengan un propósito aún más concreto. ¿Por qué? Pues porque no permiten la navegación por el resto de los productos o servicios de la empresa y el usuario solo tiene la opción de dejar sus datos o de abandonar la página. Además, al no estar dentro del sitio web es muy difícil llegar a ellas de forma orgánica por lo que suelen emplearse para posicionamiento SEM es decir como páginas a las que apuntan los anuncios de Ads u otras plataformas para crear campañas de anuncios.
10 consejos para hacer una buena landing page
Desde la Consultoría de Marketing Digital de Jorge Baspino queremos proporcionarte diez consejos para diseñar e implementar una landing page con éxito y que cumpla con el objetivo de conseguir más leads o conversiones.
- Utiliza una tipografía sencilla y legible pero cuidada.
- Elabora un texto atractivo pero que contenga toda la información necesaria e inspire confianza para que los usuarios se animen a dejar sus datos personales.
- Incluye una foto potente que llame la atención y que esté relacionada con el texto.
- Utiliza palabras como “GRATIS”, “NUEVO”, “AHORA”, “YA”.
- Asegúrate de colocar palabras o expresiones clave tanto en el título como en el cuerpo del texto.
- Emplea negritas para facilitar la lectura y destacar aquello que pueda resultar de interés para los usuarios.
- Incluye botones de call to action.
- Define los campos que quieres que aparezcan en el formulario de contacto o registro e incluye una casilla para que los usuarios acepten la política de privacidad y den su consentimiento a que sus datos sean tratados con fines comerciales.
- Añade testimonios de clientes satisfechos.
- Una vez los usuarios hayan completado el registro o formulario redirígelos a una página donde les des las gracias.
En la Consultoría de Marketing Digital de Jorge Baspino contamos con una amplia experiencia en el desarrollo de acciones y estrategias de marketing digital. Si quieres saber más sobre las landing pages o quieres que te ayudamos a diseñar e implementar alguna para tu negocio no dudes en ponerte en contacto con nosotros sin compromiso.
