Todo lo que debes saber sobre el remarketing

El remarketing es una estrategia de marketing altamente efectiva, por eso desde nuestra Consultoría de Marketing Digital queremos proporcionarte todas las claves para que puedas implementarlo en tu plan de marketing con éxito y disfrutar de todas sus ventajas y beneficios.

¿Qué es el remarketing?

El remarketing es un conjunto de acciones que te permiten crear anuncios personalizados para mostrárselos a aquellos usuarios que ya han visitado tu sitio web. Es decir, te permite volver a alcanzar a usuarios que ya han mostrado interés en tu marca, empresa, productos o servicios y “recordarles que existes y que sigues teniendo esos productos o servicios”.

De esta manera rentabilizas tus esfuerzos a la hora de captar nuevos clientes y aumentas el porcentaje de conversiones puesto que te diriges a un público objetivo que ya te conoce y que ha mostrado interés por tu empresa o marca en alguna ocasión.

El objetivo es ir logrando impactos de calidad, cada vez más personalizados para animar a los usuarios a visitar de nuevo los productos o servicios y que vayan avanzando en el embudo de conversión.

¿Cómo funciona el remarketing?

El funcionamiento del remarketig es bastante sencillo. Cuando un usuario consume contenido o visita la página web se le marca con una cookie y se le añade a una lista para finalmente crear una campaña de anuncios que esté orientada a dicha lista y usuarios con los parámetros que se han definido previamente.

El remarketing es una estrategia generalmente vinculada a Google Ads por lo que podrás crear campañas de este tipo utilizando esa herramienta. Para ello tendrás que acceder a la herramienta, obtener la etiqueta de remarketing consistente en un código HTML einsertarlo en todas las páginas de tu sitio web.

Una vez hecho esto simplemente tendrás que crear las listas con los usuarios a los que desees impactar con el remarketing (los visitantes del último mes, los que hayan visitado la página de contacto, los que hayan visto algún producto o servicio determinado o lo hayan añadido al carrito) y crear y poner en marcha una campaña personalizada para ellos.

Cabe destacar que, aunque el remarketig sea frecuente en Google Ads, también puede emplearse en redes sociales o integrarlo dentro de la estrategia de email marketing. En combinación con el email marketing una de las acciones más frecuentes es la de enviar un correo recordatorio a aquellos usuarios que han añadido productos al carrito de la compra, pero no han llegado a finalizarla dándoles así un pequeño empujoncito para que se animen a realizar la compra.

¿Qué tipos de remarketing existen?

En función de cómo se realice la captación de usuarios y de qué tipo de anuncios o en qué dispositivos se muestren existen diferentes tipos de remarketing:

  • De búsqueda: en este caso los anuncios solo se mostrarán cuando el usuario realice una búsqueda que contenga las palabras clave que se hayan seleccionado, habiendo visitado previamente tu página web.
  • Estándar: aquí también se muestran los anuncios a aquellos usuarios que ya hayan visitado previamente tu sitio web, pero no se mostrarán al realizar una búsqueda, sino que se mostrarán dentro de otras páginas web que formen parte de la red de display de Google.
  • De vídeo: este tipo se caracteriza por mostrar los anuncios a aquellos usuarios que hayan visitado o consumido un determinado vídeo o canal de YouTube, pero no se imprimirán solo en esta plataforma sino también en otros sitios webs o en aplicaciones.
  • Dinámico: es parecido al estándar, pero con la diferencia de que en esta ocasión lo que se muestran son anuncios de productos o servicios por lo que los usuarios hayan mostrado interés anteriormente.
  • Para aplicaciones móviles: en este caso los anuncios mostrados tienen que ver con aplicaciones que el usuario haya consumido o visitado recientemente.

Ventajas del remarketing

Diseñar y poner en marcha una campaña de remarketing cuenta con numerosas ventajas como que:

  • Esta dirigida a un público objetivo con muchas probabilidades de que terminen convirtiendo puesto que ya habían mostrado interés previamente la marca, productos o servicios. Por lo que lograrás incrementar las conversiones y, como consecuencia, los beneficios.
  • Permite segmentar las bases de datos y crear anuncios totalmente personalizados para cada tipo de usuarios.
  • Funciona como recordatorio tanto de marca como de productos o servicios. Es bastante común que en un determinado momento un usuario dé con una marca o un producto que le interese y que pasado el tiempo quiera volver a visitarlo, pero haya olvidado el nombre. De esta manera te asegurarás no perder ningún cliente por este motivo.

En Baspino.com, consultoría de marketing digital, somos especialistas en la elaboración e implementación de campañas de remarketing. Así como en la segmentación y preparación previa de las bases de datos y la creación de campañas de anuncios en Google Ads junto a su posterior seguimiento y medición de resultados.

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En este post te proporcionamos todas las claves para que conozcas y puedas implementar con éxito el remarketing en tu plan de marketing digital: qué es, cómo funciona, qué tipos existen y cuáles son sus ventajas.
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